Amargo empate técnico (Victoria Bianco)

Mirada comunicacional de las PASO
 
La mayor expectativa estaba puesta en qué pasaría con la candidatura de Cristina. Esa disputa se presentaba en la Provincia de Buenos Aires (el distrito con mayor electores: 37.01% del electorado nacional). El oficialismo hizo su campaña basada en la polarización con CFK. ¿Cuál fue el resultado? Un empate. Se disputaba un clásico en la cancha más importante del país y resultó ¡empate! Pero ésa fue sólo la clasificación. Falta el partido final y este resultado pone las cosas más interesantes que cualquier otro.

Si bien el escrutinio final lo conoceremos en los próximos días, sabemos que el resultado puede cambiar por una mínima diferencia. El resultado fue definitivamente un empate. ¿Esto qué significa? ambos perdieron, ya que los dos esperaban ganar ampliamente. Pero también, ambos ganaron. 
Macri en un contexto económico sumamente crítico para las mayorías asumido por él mismo, (su corriente política considera el ajuste, el endeudamiento y el libre mercado como la única salida para el crecimiento real de la Argentina) y pese a los datos económicos, supo tener su importante caudal de votos en la provincia de Buenos Aires, como así también a nivel nacional. La "esperanza por un futuro mejor" tuvo su triunfo. 
CFK dada por muerta política por muchos y en un contexto sumamente crítico a nivel judicial y mediático supo contener su caudal importante de votos también. La dura actualidad económica tuvo su respuesta: "necesitamos un Estado que cuide los bolsillos de la gente". (CFK pertenece a la corriente que considera que la economía de un país florece con un Estado proteccionista, regulando los mercados y priorizando el mercando interno)
Esto les deja un mensaje a ambos. A Macri que el voto de la gente no es sólo lo comunicacional y planes a futuro, sino también dar protección a la vulnerabilidad del trabajador en el día a día. Y a CFK, viceversa, que le falta argumentar comunicacionalmente su proyecto de país a largo plazo, si quiere demostrar que el único final posible de un Estado proteccionista, no es el que hoy vivimos los argentinos. 
Hoy los ciudadanos hablaron a través de las urnas. Le dijeron a Macri "para la mano", pero también le dijeron "confiamos en tu proyecto". Le dijeron a Cristina "te quiero presa", pero también le dijeron, "te necesitamos, volvé". 

El partido que representaba el camino del medio, fracasó, porque los argentinos somos una cosa o la otra, no nos gusta el camino del medio. Serán esos pocos votantes los que los partidos, tendrán que captar para que la balanza de incline hacia alguno de los lados. ¿Cómo lo harán? a través del "cuarto poder" que, por estos tiempos, creo que ascendió unas posiciones en el ranking del poder: la Comunicación, en Argentina esto es: Héctor Magnetto y Cristobal López ;  los periodistas  operando mientras llenan sus bolsillos; en cada rincón militantes con convicciones sinceras de un lado y del otro; empresarios poniendo sus fichas verdes en la ruleta política y; el Estado tirando plata en carteles y publicidades.
La pregunta que nos hacíamos los comunicadores en estas elecciones era ver qué pesaba más ante un contexto claro, si la Economía o la Comunicación. En Provincia de Bs As fueron cabeza a cabeza, y en Santa Cruz, donde muchos se sorprenden por el resultado, fue claro: ninguna de las dos cartas jugaban a favor del kirchnerismo, éste iba a caer. Yo soy de los que creen que la Comunicación es el ancho de Espada y la Economía es el ancho de Basto. Hoy, aunque se haya dado este empate, a la fecha la carta mayor la tiene Cambiemos. Unidad Ciudadana se hizo del ancho de Basto. Ahora, a barajar y dar de nuevo para las próximas elecciones. Veremos esta vez quién se hace del ancho de Espadas.

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